Холдинг «Атлант-М» подводит итоги работы в новых экономических условиях

17 марта 2010 года в пресс-зале автоцентра «Атлант-М Бажова» состоялась пресс-конференция Холдинга «Атлант-М» на тему: «Итоги работы холдинга «Атлант-М» в новых экономических условиях». В мероприятии приняли участие Александр Пырко, генеральный директор Холдинга «Атлант-М» в России, Терещенко Алексей заместитель генерального директора по стратегическому развитию, Сергей Якимович директор «Атлант-М Тушино» (Skoda) и Евгений Созин, директор по маркетингу «Атлант-М Бажова» (VW).

В ходе пресс-конференции были подробно рассмотрены вопросы анализа и изменения автомобильного рынка России, а так же новые изменения в работе Холдинга «Атлант-М» для успешной работы в сложившихся экономических условиях.

Пресс-конференция, посвященная итогам года является традиционным мероприятием, но в этом году данная тема была особенно актуальна, т.к. подводились итоги сложного и неоднозначного 2009 года.

Алексей Терещенко уделил особое внимание в своем докладе автомобильному рынку в России и рыночным позициям Холдинга «Атлант-М». В 2009 году рынок новых иномарок в России сократился более чем в 2 раза и достиг уровня продаж 999 тыс.ед.

Если рассматривать темпы прироста рынка поквартально, то можно увидеть положительную тенденцию, падение замедлилось, и в первом квартале 2010 года уже составило 37% (IV квартал 2009 г. 50%).

Падение продаж иномарок (-52%) оказалось сильнее, чем у отечественных марок (-45%). Удержать долю иномарок российской сборки позволили продажи VW, Skoda, Renault и Kia. В региональной структуре продаж выросла доля Москвы и Санкт-Петербурга на уровне 10-11%. Доля премиум-сегмента в России и в Москве в 2009 г. существенно возросла. В России до 7,8% (в 2008 г. 5,9%), на Московском рынке до 11,4% (2008 г. 11,4%).

Как отметил, Алексей Терещенко дилеры «Атлант-М»: «Атлант-М Бажова» (VW) и «Атлант-М Тушино» (Skoda) входят в тройку лидеров по продажам среди своих дилеров. Алексей считает, что рынок иномарок в России в 2010 г. при оптимальном сценарии может возрасти на 15-20% (эффект низкой базы во 2-м полугодии).

Как сообщил Генеральный Директор Холдинга «Атлант-М» в России Александр Пырко, в целом оборот Международного автомобильного холдинга «Атлант-М» с учетом продаж и сервисного обслуживания составил 890 млн. долларов США. Объем продаж в странах присутствия холдинга составил 25 930 автомобилей, из них в России был реализован 14 941 автомобиль. Лидерами по объему реализованных единиц являются: «Атлант-М Балтика» (СПб, General Motors), «Атлант-М Бажова» (Москва, VW), «Тойота Центр Измайлово» (Москва, Toyota). За год сервисными станциями было выработано более 1,3 млн. нормо-часов, из них в России было выработано 946 485 нормо-часов.

В связи с новыми экономическими условиями холдинг «Атлант-М» ставит перед собой на 2010 год следующие задачи: повышение производительности труда и рентабельности персонала, повышение эффективности работы с существующей клиентской базой, реализацию проектов по повышению эффективности послепродажного обслуживания, повышение стоимости среднего чека на сервисе.

На корпоративном сайте холдинга «Атлант-М» (www.atlantm.ru) начал работу первый склад автомобилей on-line.

«Мы продолжаем развивать направление эксперта в выборе автомобиля. Теперь у наших клиентов появилась возможность провести сравнение актуальных цен новых автомобилей разных марок на одной площадке» - отмечает Александр Пырко.

Сергей Якимович в своем докладе сообщил, что, не смотря на кризис, Skoda позже других марок почувствовала кризис и даже увеличила число дилерских автоцентров до 16 (+5). В целом в 2009 году «Атлант-М Тушино» удалось сохранить долю рынка, несмотря на кризис и рост числа дилеров в Москве. На выступлении Сергей Якимович так же сообщил, что так же в течение 2009 года немного увеличилась загрузка сервиса (+4%) по сравнению с 2008 годом. Этому способствовали активная работа с клиентской базой, новая клиентская служба, ряд маркетинговых акций, а так же лояльность клиентов.

Особое внимание, директор «Атлант-М Тушино» уделил работе в 2010 году направлению trade-in. В конце февраля 2010 года, дилер запустил собственный сайт по trade-in (www.atlantm-used.ru) на котором представлен весь парк автомобилей.

Евгений Созин сообщил, что за 2009 год: доля VW на рынке выросла до 2,9%. На первое место по итогам 2009 года традиционно вышел VW Passat – всего в России было продано 9406 автомобилей. Второе место занимает VW Jetta с результатом продаж 7888 автомобилей.

Третье место по продажам занял VW Tiguan – его продажи в 2009 году составили 7177 автомобилей. По сравнению с предыдущим годом продажи Tiguan увеличились более чем в 2,6 раза.

Также Евгений сообщил о тенденциях работы с клиентами, многие клиенты при прохождении ТО делают объем работ строго по регламенту, наблюдается тенденция перехода клиентов в неофициальные мастерские. Если говорить о сервисе, то в 2009 году «Атлант-М Бажова» ввел программу лояльности для клиентов 2 сегмента (старше 3-х лет). Действуют спец.цены на зап.части для 3-го сегмента (скидка 30%). Увеличение притока клиентов от данной акции +20%.
В своем докладе Евгений Созин отметил, что по мимо работы с существующими клиентами, «Атлант-М Бажова» разрабатывает программы для потенциальных клиентов марки. «Например, весной 2010 года «Атлант-М Бажова» совместно с двумя дилерами проводят игру «Схватка». Задача - познакомить всех участников игры с продуктом, ни только на теоретическом, но и практическом уровне» - сообщает Евгений Созин.

На пресс-конференции также обсуждались вопросы по программе утилизации автомобилей, кадровой политики и другие.

Атлант-М итоги работы холдинга Атлант-М