Реклама в Интернете. Кризис не помеха

По данным Ассоциации коммуникационных агентств РФ (АКАР), объем рекламного рынка России в 2009 году составил 204 млрд руб. По сравнению с предшествующим годом он «опустился» на 26%.

Рекламный щит Honda Accord
© Фото: Игорь Григорьев, 5 колесо

Основная рекламная площадка в России – телевидение. Но и в этом сегменте отмечается снижение показателей – 18%. Объем выручки от телерекламы по-прежнему превышает 50% от общего объема рекламного рынка в России, однако за предыдущий год он также серьезно пострадал, просев с 137,6 млрд руб. по итогам 2008 года до 112,2 млрд рублей.

Неужели все так плохо в рекламной индустрии? Совсем нет. Рынок интернет-рекламы в 2009 году не только не упал, но, наоборот, вырос на 8%, заработав в прошлом году 19 млрд рублей. Лучше всего в Сети шла контекстная реклама – рост на 11% с 10,2 млрд руб. до 11,3 млрд руб.

Самый активный рекламодатель в Интернете – автомобильные компании. Настолько активный, что по данным ряда аналитических агентств, он уже почти обогнал по объемам и бюджету телевидение. Наша тема!

Предвкушая рост доходов портала в текущем году, мы в редакции сайтов уже с 1 января начали массированное наступление на посещаемость единственно доступным нам способом – увеличением количества и качества опубликованного на сайте контента. Объем информации, предоставляемой на сайт журналистами печатной версии «5 Колесо», в общем объеме публикуемого контента составляет порядка 10-15%. Остальной объем – собственная информация плюс активная «работа с населением» - привлечение посетителей, которые бы выступали на сайте не только в качестве пассивных читателей, но и сами принимали участие в формировании контента (отзывы владельцев, дорожные истории, выделенная статейная рубрика и т.д.).

Шаги по продвижению ресурса в Рунете и оптимизации страниц дали нам в первые два месяца текущего года 60-процентный прирост посещаемости по сравнению с концом 2009 года. Может, в этом и нет нашей заслуги. Просто население страны «забило» на печатные СМИ и дружно отправилось получать необходимую информацию во Всемирную паутину. Но я в возросшей посещаемости на сайте «5 Колесо» все-таки склонен усматривать заслугу сотрудников редакции сайтов автомобильного направления. Молодцы!